秦全跃，中国本土商业策划界当之无愧的元老级人物，很早就拥有自已独立的策划公司——北京南北通咨询有限责任公司，任董事长至今。

    由于不擅长自我包装，加上最反感做平面广告，早年，他和他的“南北通”多服务于北京本地企业，业务范围集中在商战策划，借用媒体传播企业文化；近年来，随着公司展业成功，其行、其名、其著皆深深打动了大批长江流域的国内大型工商企业，在与其合作中，这些公司一举超越相同投入广告宣传的同行。因此，“南北通”坐拥大量长期客户，令策划界羡慕不已。

    大凡与“南北通”掌门人秦全跃接触过的，大都知道他是极其有个性的。相传，一下五棵松地铁，客户就能感觉到他的存在。有许多不明此道又固执已见的客户，是被他骂醒豁的，久而久之，生意好了也就不再讲惹他老人家生气的话了。与他相处过的，大多都说他是个好同志，人品特好，包括曾被他骂得狗血淋头的徒弟们。

    从事策划前，秦先生曾在“商场”摸爬滚打十几年。他太明白什么是商场的圆滑和奸诈了，但自已却洁身自好、出污泥而不染，很少趋炎附势。正因为了解商人的德性，他很少像其他策划人那样去干“外婆养外孙——白操心”——费力不讨好的事儿，更不会去干收不到一毛钱的蠢活儿。如果，他发现客户根本没付费意识，或生意如同爱滋病——完全无药可救，那么，他宁肯倒贴一把请你客客气气地大吃一顿，让你早点回家料理后事儿。

    在“南北通”，作为管理者，秦先生非常直率，对部下有什么说什么。当意见不统一时，他常拿出老师的权威，以权压人、以势欺人，但只要你有道理、下班后又肯赔他去门口的小酒馆喝上一盅老酒，保准他会当众向你赔不是，且态度诚恳，像你是他的领导，饭钱还须由他来付。

    这就是让人又爱又怕的老北京——秦全跃先生。

    他身上的江湖气太重。为人仗义，也守信用，一般很少百分之百相信一个人，且从不轻易许诺什么，但一旦认可了你、应承了你的事儿，就算是与他没什么利益关系了，他也像敦厚的北方农民——一定兑现诺言。有许多他从内心反感的人和事儿，为表明自已的做人原则，他也要违心地付钱、请客、道歉，这点儿他称得上真正的北京爷们儿——能伸能屈。

    作为策划人中的大腕，他很敬业。他拿出来的点子也和他这个人一样怪，这让很多同行不得不佩服，也让听惯了广告公司套话的客户们咋一听，有点“不顺耳”。其实，他这种“怪异”并非哗众取宠，也不是徒有其表，而是一种策略、一种低成本高效益的传播策略，并在实战中屡试不爽，为客户节省了无数的广告费。尝过他甜头的，大多都想自己回去依瓢画葫芦，但这么多年了，还没一个能省这笔钱的诞生。他的学生称他为一种前无古人后无来者的怪异。“该学神时别当人，用到神处不用人”。难怪他常说，“别拿我当人看”，原来是醉翁之意不在酒。

    他就是这么一个人，有点怪，但又怪得可爱。为了给江西一家药厂做降血脂药策划，他跑了当地6家医院、15家药店，买了21种同类药；为了想出一个叫绝的广告创意，常常凌晨三四点钟，拽上朋友到酒馆里喝到天明儿……想点子是个逆向思维的过程，有时为不让自己睡着，他经常在晚上只洗一只脚，留一只不洗，逼着自己把点子想出来。

    他“诡计多端”，且看——

    当年价格300多元的百龙矿泉壶上市时，面对的是每瓶3元钱的矿泉水的竞争。为此，他创造了“矿泉壶一分钱喝一杯矿泉水”的新概念。

    “三鸣养生王”刚上市，打的广告是“保健强身”，销售不太好。他一句话道出了“病症”：“广告词太虚。”他打出的广告是“寻找高人”。很多人咋看都以为这是个招聘启事，仔细一看，不禁莞尔，原来他要寻找的“高人”是高血糖、高血压、高血脂患者。

    河南轻身宝减肥食品进京时，他为之创造的“点”是：专对女士减肥。这个广告一推出，轻身宝当月销售额达50多万元。

    1997年，秦全跃被评为“中国十大策划人”。

    而后，越战越勇、越斗越“经”的秦全跃一发不可收。用他自已的话讲，血管里流的血都是市场，都是策划，不干这行会难受。为了在60岁前再策划几场大商战，他先后亲自出马“围点打援”，帮助淅江某著名空调生产企业，解救企业于商战倒悬；发起保暖内衣和平保卫战；策划中国第一名酱油突围战；策动富亚涂料与邦漆之抗衡战；实施鹅鸭促销大策划……

    “我在60岁以后再弄个小马扎，在大树下泡壶茶，遥想当年，总结经验。”这位怪才对将来并没有过高奢望。或许是曾经沧海难为水，他从不寄希望于未来，这是个没有幻想神经的人。

    秦全跃早期策划档案--

    1991年，北京地板砖大战，江苏玛维斯德塑料有限公司“双一”牌地板砖，江苏张家港腾谊塑料有限公司“联谊”牌地板砖；

    1992年，北京矿泉壶大战， 河北唐山富豪集团“富豪”牌矿泉壶；

    1993年，河北酱油大战，河北石家庄珍极集团“珍极”牌酱油；

    1994年，花粉大战， 北京金王保健品公司“金王”牌纯花粉；

    1995年，减肥大战 ，河南轻身宝公司“轻身宝”牌减肥品；

    1996年，空调大战， 京海集团JDC空调；

    1997年，为北京国安新航线公司创意，国安挑战李宁；

    1998年，为河南鑫旺集团策划5.6亿元资产姓公姓私；

    1999年，为哈尔滨红太阳集团创意“请您青海看牦牛”，为金王公司创意“为保健标识公证”；

    2000年，涂料大战，北京富亚涂料有限公司，开始接纳全国多家大型知名企业委托负责策划（应客户要求保密期3年）。

    2001年，商战……（依旧处于保密阶段）


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